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购买橱柜时的主要关注因素分析

    北京:消费预算区间主要分布在5000-10000元之间。
       在样品调查范围内,超过一半的消费者橱柜分项预算集中在5000-1预算在1万元之间-31万元之间的消费者占23%,5000元以下的消费者占19%。3-5消费者分别占4%和2%,1万元和5万元以上。
       与上海、广州、深圳相比,北京橱柜预算处于中低水平,5000元以下,5000元以下-1预算分的预算分布比例偏高。
       上海:消费预算区间主要分布在5000-1万元,预算在1-3消费者在一线城市的分布相对集中,超过5万元。
       通过对消费者的调查发现,大多数消费者的橱柜预算是5000-1这部分消费者占总数的44%;二是预算1万-31万元之间的消费者占27%;预算在5000以下的人占21%;预算3万-5消费者占5%,预算超过5万的消费者占3%。
      与北京、广州、深圳等城市相比,上海的消费预算为1万元-3两个预算区间占1万元以上,5万元以上,属于各城市中上水平,也反映了上海橱柜产品的高消费水平。
       杭州:预算集中分布在5千-3预算区间在万元之间占80%。
       通过对消费者橱柜预算的调查,发现41%的消费者橱柜分项预算为5000-11万元之间,39%的消费者橱柜预算为1万元-3这两个预算区间代表了杭州橱柜市场的整体消费水平。预算在5000以下的消费者占12%,预算在3000以上的消费者占8%。
       由于杭州橱柜产品价格分布在2000元以下,价格体系偏向低端,降低了消费者的橱柜分项预算,使大多数消费者的橱柜消费在3万元以内。虽然预算超过3万元的高端消费者只占很小比例,但并不能直接说明杭州的整体消费能力较低。
       深圳:预算区间主要分布在5000-1万元,占55%。
       通过对消费者橱柜预算的调查,发现超过一半的消费者橱柜预算设定在5000-1选择人群的比例在1万之间达到55%;其次,预算为1万-31万元之间的消费者占23%;预算在5000以下的人占15%;预算在3万元-5消费者占6%,预算超过5万的消费者占1%。
       与北京、上海、广州相比,深圳消费预算1万以下,高预算消费者分布比例相对较低,深圳橱柜产品消费水平有待提高。
       武汉:预算基本在3万元以内,高预算人群仅占3万元以上的13%。
       通过对武汉消费者的调查,发现大多数消费者选择5000个橱柜分项预算-1占调查人数的45%。1-31万元预算占24%,5000元以下预算占18%。由此可见,武汉橱柜消费预算低于3万元是主流消费水平,近90%的预算在此范围内。3万元以上的高预算占13%,显示了该地区高消费水平的人口规模。
       天津:大众消费群体橱柜预算集中在500-1万元区间;高端橱柜预算比例高于其他城市3-5个百分点。
      通过对天津消费者的调查,发现46%的消费者橱柜预算为5000-1万元之间;其次,预算范围小于5000,预算比例达到22%;10000-31000元的预算范围占 19%。天津消费者的橱柜预算主要分布在这三个范围内。此外,11%的消费者橱柜预算是3-52%的消费者橱柜预算在5万元以上。
       从预算区间分布的角度来看,天津大众消费者的橱柜预算主要集中在中低端,但也有一定规模的中高端消费者。与国内主要城市相比,也可以看出,在橱柜预算方面,天津低端预算人口和高端人口的比例相对突出,预算超过3万元,特别是3-5预算区间比其他城市高1万元3-5个百分比。
       重庆:近一半的消费者橱柜预算为5000-1低水平预算已成为当地橱柜消费的主要趋势。
       通过对消费者橱柜分项预算的调查,发现近一半的消费者橱柜预算为5000-1预算在5000以下的消费者占总数的30%,预算在10000之间-3万元之间的消费者占总数的17%,而3万元以上的消费者占总数的5%。
       与中国主要城市相比,重庆的橱柜预算水平较低。特别是与成都相比,主要预算范围明显下降。由此可见,重庆低端橱柜预算已成为主流消费趋势。
       购买橱柜时主要注重因素分析。
       北京:材料是消费者在购买橱柜时关注的主要因素。
       通过对消费者在购买橱柜产品时最关注的因素和最不关注的因素的调查,发现材料已经成为消费者在购买橱柜产品时关注的第一个因素。由于橱柜产品的专业性,消费者在有购买需求时会关注橱柜的相关信息。在购买橱柜产品时,他们必须首先了解各种材料的特点,并根据需要进行选择。此外,选择也在一定程度上决定了橱柜产品的最终风格和整体价格。此外,与其他产品相比,橱柜的材料选择相对复杂,包括桌面、门材料、硬件、橱柜等部分。许多因素导致材料是消费者购买橱柜时最关注的因素。
       除了材料,空间布局和品牌也是消费者更关注的因素。消费者关注和不关注的外观美观比例接近1:1,品牌企业应细分人群,根据不同需求进行差异化营销推广。
       有些因素不受关注。首先是生产周期。由于橱柜个性化定制的特点,消费者在购买后需要等待一定的生产周期。在这方面,消费者普遍能够理解和接受,因此周期因素不会影响消费者的认购选择。此外,消费者更倾向于不关注价格因素。消费者愿意为产品材料、质量、品牌等多种因素做出一定程度的让步。
       上海:消费者受价格因素影响较小,更注重材料选择和空间布局。
       材料是消费者在购买橱柜时最关注的因素。材料选择后,消费者注橱柜产品的设计布局,合理利用空间。保证产品使用效率最大化也是产品内在价值的体现。而且橱柜产品设计同质化严重,消费者对设计布局的需求更加突出。
       布局结束后,消费者对外观美观提出了一定的要求,但同时,美观因素占最不受关注因素的15%以上。因此,美观因素的关注可以分为两类消费群体。橱柜企业可以根据不同的消费群体进行不同产品系列的营销推广。
       调查结果显示,价格因素在消费者中往往不受关注。由此可见,上海大部分消费者的价格取向并不明显,而是需要产品质量等内在价值的体现。由于橱柜个性化定制的特点,消费者购买后需要等待一定的生产周期。在这方面,消费者普遍可以理解和接受,因此周期不在影响消费决策的主要因素之内。
       杭州:橱柜材料是大多数消费者在购买橱柜产品时首先关注的因素,最不关注的因素主要集中在售后和安装上。
       调查发现,材料因素在最受关注的因素中排名第一。材料的选择和使用也在一定程度上决定了橱柜产品的风格和成本。橱柜材料由门板、台面、硬件等部件组成,每个部件都需要消费者的理解和选择。此外,橱柜产品的关注度较低,消费者往往只在需要购买时了解相关信息,因此材料的选择已成为购买橱柜产品时非常重要的一步。
       除了材料因素外,合理的布局和美观的设计也是消费者最关注的因素。合理的布局将决定厨房空间利用率的大小。由于厨房是卧室中经常使用的功能区之一,消费者也更关注其空间利用率和有限空间中反映的功能。价格与品牌最关注的因素和最不关注的因素不同的消费者对这两个因素有很大的不同态度。
       在最不受关注的因素调查中,售后和安装是消费者集中的选择。由于橱柜制造和维护的专业性太强,大多数消费者对售后和安装环节的细节了解不多,成为消费者最不关注的因素。