数据显示,未来五年,中国橱柜行业将有1000亿的市场份额。
中国橱柜产品行业发展迅速,整体市场规模已达700亿元左右。由于橱柜市场前景普遍乐观,厨房家电已成为许多人眼中的富矿。建材行业和家电行业都在不遗余力地争夺这块蛋糕。
橱柜产品作为五金 产品的重要组成部分,形成了吸油烟机、燃气热水器、炉 、洗碗机、水槽、浴室、水龙头等类别齐全、产业繁荣的发展局面。数据显示,未来五年,中国橱柜行业将拥有1000亿元的市场份额。中国橱柜企业能否独自吞下1000亿元的大蛋糕,目前尚不清楚中国橱柜行业将如何采取行动,但未来巨大的市场商机不容忽视。中国橱柜制造商,只要他们想这样做,就会有机会。据相关专家预测,未来10年,中国将有33%的居民迁入新房,这意味着平均每年有260多万厨房电器需要更新。
就整体厨房而言,未来五年,29%的城市居民家庭将准备购买整体厨房,市场空间将达到580亿元。然而,就中国国情而言,虽然橱柜电器大多是集成销售的,但在中国大部分地区,数千元的洗碗机和消毒柜仍然是大多数家庭可有可无的奢侈品。此外,由于产品本身的一些不足,预计在中国的流行仍需要产品功能的改进和未知时间的实施;然而,炉灶和吸油烟机的价格相对适中,是橱柜电器中不可缺少的产品。此外,家中的大多数类似产品也已达到更新时期,市场发展应该仍有广阔的空间。
国内橱柜开发形式
目前,在橱柜市场上,品牌竞争主要表现在三个方面。其中,方泰、海尔、老板、帅康、华迪、万家乐等国内竞争力较强的品牌,经过多年的本土市场运营,以技术研发为核心竞争力,在寻求新的市场需求和开拓新的经济增长点方面,不仅拓展了自己的品牌,而且引领了行业的标准化发展;其次,国外品牌强势进入国内市场,技术先进,资本实力雄厚,对国内市场产生一定影响,但其高端定位和欧美设计理念在中国家庭中明显出现水土不服;最后,由于缺乏技术含量和售后服务,散兵游虾小品牌在夹缝中生存困难。三股力量在市场上的相互作用构成了橱柜市场的竞争格局。作为一个年轻的行业,橱柜在中国发展了十多年。随着国家橱柜相关标准的出台,厨房家电行业逐步走向标准化。经过几次洗牌,竞争格局逐渐明朗。
特色橱柜区域经济
目前橱柜行业基本形成了珠江三角洲和长江三角洲两个具有地理特色的工业区。从产业集约化的角度来看,以老板、方泰、帅康为代表的长江三角洲企业近两年发展显著,特别是在劳动力和人才的吸引力方面。然而,在利益的驱使下,再加上珠江三角洲企业家自身敏感的市场、成本意识和规模经济的影响,近年来投资增加,在激烈的市场竞争中也获得了一勺份额。但在企业规模、产品质量、售后服务方面,整个橱柜市场仍不均衡。随着产业集群和资本的渗透,橱柜行业将出现强、弱、淘汰的趋势;随着市场的发展,消费者消费观念的变化和审美水平的提高,产品将出现高端到高质量、低端到低价格的发展模式,即高端产品将包含更多的附加值,低端产品质量和价格低廉。
业内普遍认为,稳居橱柜品牌销量前三的品牌企业,尤其是以江浙兵团为首的四大专业橱柜企业,老板、方泰、帅康、华行业内形成的品牌壁垒和技术壁垒,使得很多徘徊在二三线的中小企业和新兴橱柜企业难以找到技术和品牌的突破口,与这些领先的专业橱柜企业竞争。但随着市场竞争的加剧和企业自身技术的提高,珠三角、长三角等小企业都将向集约化靠拢。
形成产品销售渠道
目前,我国橱柜家电市场的销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道。传统渠道主要包括大型购物中心、中小型购物中心和从五金 交电转型而来的电器特许经营店;新兴渠道主要是家电连锁、建材连锁、国外品牌综合连锁。在不同地区和经济条件下形成了多种商业形式的共存趋势。橱柜家电的另一个销售渠道是国美、苏宁等国内连锁渠道,以及国外品牌家乐福、沃尔玛等综合连锁店。在橱柜家电销售方面,主要以微波炉、电饭煲、油烟机等小产品为起点,并逐步扩大销售范围。国美、苏宁等家电店在中国迅速扩张,数据显示,知名家电品牌的大部分销售都是在这些渠道完成的。因此,在一、二级市场,知名品牌的小型家电产品销售主要在这里进行。
厨电一体化的方向
早在2005年,综合厨房电器套餐就很受欢迎。竞争早已在制造商之间开始,因为现代意义上的橱柜已经从炉+橱柜演变为一个功能完美的整体厨房 ,橱柜企业、家电企业都想尽力赶上快车。在国美、苏宁等家电店看到,风格统一、功能和谐的成套厨房电器已成为现代厨房的美丽风景。最近,许多制造商开始围绕厨房开展燃气炉、烟机、消毒柜、微波炉等产品,甚至包括整体厨房在内的集合套装推广竞争。许多家电经销商表示,消费者不再像以前那样购买油烟机、煤气炉、消毒柜等厨房电器和分开,综合厨房电器套餐,不仅解决了消费者不知道如何匹配的问题,而且使厨房风格实现和谐统一,深受消费者的喜爱。
分析师认为,随着大型企业的进入和橱柜企业产品的多元化扩张,中国橱柜产业的升级正在加快,市场整合的帷幕已经开始。一些中小品牌将转向一些出口加工和国内销售支持,不太可能继续混合作为一个品牌,市场发展模式必须是强、弱。
但在追求市场利益的同时,我们不能忽视中国消费者独特的生活习惯。由于大多数消费者受到经济水平的限制,以及一些独特的消费饮食习惯,使洗碗机、消毒柜等高价产品仍徘徊在人们生活的边缘,不能大规模进入普通人的家,但随着人们收入的增加和对高质量生活要求的提高,这也将是一个迫切需要开发的领域。此外,2006年以后,在原橱柜一体化的基础上,智能也成为企业追求市场的新亮点。这一特点在每个人的家用电器和小型家用电器中都有明显的性能。相关人士表示,产品的智能化不仅代表了企业原有技术的改进,而且反映了企业捕捉消费者需求的敏感性。因此,智能预计将成为下一轮厨房家电竞争的新起点。