一场硝烟弥漫的价格战在家电行业激烈展开，为2012年8月的干热增添了活力。其发起人是电子商务企业京东商城。8月14日，京东商城CEO刘强东通过微博发布了一份战争书，声称从今天起，京东所有家用电器都保证至少比国美和苏宁连锁店便宜10%。苏宁易购和国美电器网上商城迅速加入战团，掀起了前所未有的混乱三国杀戮。
    与家电价格战相对应的是家居行业的和谐。自然地板、欧式厨柜、东鹏瓷砖等冠军联盟在全国联动营销如火如荼；北京家具联盟总裁的签约在全国流行；欧洲地板与龙冉壁纸、航标卫浴、森德豪门等20多个品牌的推广盛宴不断受到青睐；就连最大的竞争对手红星美凯龙也很平静。前者正在推动明确的价格和家具以旧换新，后者庆祝北京10年和原创家居设计博物馆新张……
    有人说，家居企业礼貌地结盟对消费者来说可能不是一件好事。为什么不像家电行业那样打价格战，推动行业洗牌？家不是家电，其实根本玩不了价格战。谈价格，首要条件是对产品有所有权和定价权。虽然JD.COM、国美、苏宁都是渠道平台，但采用的是买卖的商业模式。厂家批量采购后，他们有最终决定权想卖多少。意外之家、红星美凯龙等流通渠道是家居行业的主流。虽然双方都有成千上万的合作伙伴，但商店只提供商业场所，销售由制造商自己负责，价格渠道不是。建材超市百安居、东方家园等商业模式与家电巨头相似的企业，早在市场竞争中就失去了对品牌的控制。即使价格大幅下跌，也没有多少品牌和产品可比性，价格战也打不起来。
    不同的家居和家电特点也是家居行业价格战困难的重要原因。无论是电视、冰箱、手机还是电脑，市场竞争中能留下的品牌屈指可数，都是流水线运营的标准化产品。消费者不买你的就得买他的。除了外观曲线和颜色差别不大，人们只关注价格。家居产品是不同的。除了一些可以批量标准化生产的简单灯具或床垫外，大多数其他产品都需要定制。即使地板产品来自装配线，也可分为实木、实木复合材料、强化材料等品种，设计和颜色更引人注目。至于家具等大型产品，不同厂家的设计风格不同，材料和功能也不同，更不用说不同厂家和品牌在社会上积累的声誉不同，产品质量也不同。人们仍然对你的信任有疑问。不管价格有多低，它有什么用？
    每个领域只有少数几个品牌的家电行业被洗牌，价格一定是未来最大的杀手锏。家居行业仍处于诸侯纠纷和小国众多的时代。要想称霸江湖，就必须展示自己的实力、榜样和品牌。如果你只拿价格做文章，早死的肯定不是对手，而是你自己。